漂亮妈妈,连锁经营任重道远


连锁经营,魅力无穷

  所谓连锁经营,是指特许者将自己所拥有的整套知识产权如商标、产品、专利和经营技术,以及特许人提供的信息和培训等,以连锁经营合同的形式授予被特许者使用。
  目前,我国的连锁经营已进入了蓬勃发展的时期。一个重要的标志就是连锁经营已经从原来的零售业、餐饮业、服务业渗透到其他诸如无线通讯、农业产业化、互联网、健身减肥等新领域。目前与连锁经营相关的行业门类达41种之多,这些连锁经营新涌现出来的行业,通过连锁经营的方式已经渗透到人们生活的方方面面。
  那么连锁经营为什么具有如此强大的市场威力呢?答案很简单:正是由于连锁经营具有低风险低成本扩张、迅速占领产品市场和服务市场的威力,因而深受授权者和被授权者的欢迎。
  连锁经营成为知名企业、知名品牌的拿手好戏,近年来一些新兴的第三产业和一些新办的公司也通过连锁经营获得了成功。
  连锁经营是一种比较科学的经营方式,特别是在当前市场不振、品牌消费升温、买方市场为主的情况下,推行连锁经营有一定的意义。

连锁经营,时机已经成熟

  从目前的情况看,我国发展连锁经营、特别是特许连锁经营已经具备以下几个主要有利条件:
  一是我国处于经济调整阶段,居民消费面临全面提升,特许连锁经营可以适应居民消费的变化,发挥其适应性强、灵活性好、投资少、见效快等特点,针对个体或单一层次顾客的需要,提供相应的产品和服务。所以,连锁经营有着巨大的市场空间。
  二是我国经过近20年的经济体制改革,人们的收入水平大幅提高,有一定资金实力的被特许阶层已经成熟。他们积累了十万、几十万元的资金,在银行降息、收取利息税等一系列金融政策驱动下正在寻找投资机会。但他们又不具备自我创业意识,他们需要有连锁经营公司带着他们一起创业。
  三是国外连锁经营企业组织已经进入中国,为我国连锁经营企业提供了可以借鉴的范例和经验,同时我国连锁经营公司的试验与摸索,为下一步连锁经营的发展提供了基础。
  四是政府大力支持连锁业的发展。国务院有关领导多次明确"要积极发展商业连锁经营"。虽然我国的连锁经营事业才刚刚起步,在企业规模、空间分布、规范程度、成功机率等方面还与国外发达国家存在一定的差距,但我国连锁的发展相当迅速。

漂亮妈妈,对连锁经营的选择

  漂亮妈妈健康事业机构认识到:目前市场的作用非常重要,企业成也是市场,败也是市场,针对目前的市场环境,必须树立市场观念,学习和探索在目前的市场环境下生存和发展,学习和借鉴国际上先进的营销手段。
  销售终端对企业生产有很大的拉动作用,销售终端大规模的销售可以带动企业大规模的生产,谁掌握了销售终端这个流通的最终渠道,谁就掌握了市场,作为漂亮妈妈健康事业机构对销售终端的重视成为必然。
  企业建立自己的销售终端,直接向顾客销售自已的产品,抓住销售机遇,展示产品品牌与形象,密切企业与市场关系,加强企业对消费者服务,不失为中小企业生存和发展的一条好路子。所以,漂亮妈妈健康事业机构以连锁经营的方式建立自己的销售网络。

漂亮妈妈,连锁经营需要创新

  可以说,连锁经营的理念已经在中国落地生根,近年来中国连锁经营发展现状无疑说明了这一点。
  其实,早在几年前就有不少国内公司开始尝试使用连锁经营来发展企业,一些企业发展了一段时期后,发现发展连锁经营并不像想象中的那么顺利。
  由于连锁经营在我国发展的时间还不是很长,我国企业在连锁经营的发展过程中,不可避免地出现了追求发展速度而忽略稳定性的倾向,以及缺乏可借鉴的经验和相应的经营环境,缺乏拥有实际运作经验的经理人,所以目前推广还有一定的难度和阻力,出现一些问题也很正常。
  漂亮妈妈健康事业机构在学习和引进先进的营销模式的过程中,要不断创新、找到适合自身特点的办法,才是保持企业健康发展的法宝。进行理性思考、寻找创新与突破,是我们共同的选择。
  如今,加盟者考虑得更多的是加盟后自己能否成功,而特许企业也比以往更加注重保持企业的稳定发展。目前,漂亮妈妈健康事业机构要解决的是两大问题:一方面是提高特许加盟的加盟者的成功率,另一方面就是确保公司自身品牌的持续发展。
  漂亮妈妈健康事业机构不仅要使各地的店铺都能较好地保持一致的形象与风格,还要踏踏实实做好直营店的经营,积累经营经验,形成了一套更为合理有效的营销方法和措施,形成有价值的操作规范,供加盟商学习和借鉴。
  加强公司内部培训,培养队伍,进一步巩固自身的实力,练好内功对每个连锁经营企业来说都是至关重要的。采取这些措施,就是为加强公司的竞争力。
  尽管我们对连锁经营的模式还要不断的进行探索与创新,但我们已经通过连锁经营的方式初步收到成效,找到了自己的市场,通过我们的摸索,我们的连锁经营会获得了巨大的发展。




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